Gri
Ce e mai ieftin, sa pornesti o campanie de SEO sau una de natural marketing? Care e mai eficienta? Care o sa aiba un return of investment mai mare? Care o sa ia mai mult timp? Care ofera riscuri mai mici?
Toate intrebarile astea, de care te lovesti des in SEO, nu isi au rostul si sunt gresite pentru ca pornesc de la o premiza gresita: cum ca optimizarea si natural marketingul sunt doua concepte complet diferite, antagonice, care se exclud unul pe celalalt. Complet gresit; daca ar fi musai sa punem o eticheta pe relatia dintre cele doua, mai degraba le-as numi complementare decat orice altceva. Daca SEO-ul e alb si marketing-ul e negru, o campanie de promovare ar trebui sa fie colorata intr-un gri, mai deschis sau mai inchis, in functie de ce plansa ai si ce pensule folosesti. More…
Tags: Marketing, optimizare web, SEO
De ce ai nevoie de un audit SEO?
Oct 9, 2008 SEO
Acum circa 2 luni, ma contacteaza un om de afaceri roman ca are nevoie de optimizare pentru un site si sa ii fac o oferta. I-am spus ca primul pas pe care ar trebui sa il facem e sa facem un audit siteului sau, fapt care l-a infuriat la culme, pentru ca vezi Doamne, incercam sa “trag pielea de pe el” (citat direct).
Draga domnule webmasteroafacerist. Oricat as vrea, nu pot sa fac o estimare corecta la un pret de optimizare in 5 minute, fara o analiza completa si corecta. Daca iti spun 500 de euro, dar la analiza site-ului imi dau seama ca e de lucru de doua ori mai mult, cum iti pot cere apoi pretul corect de 1000 de euro? Vei zice ca tu ti-a facut bugetul dupa estimarea mea initiala si ca nu ai de unde sa scoti dublu, iar eu iti voi zice ca nu lucrez dublu pentru jumate. Tu pierzi serviciile mele, eu te pierd pe tine ca si client: lose-lose situation.
Ca sa pot face o estimare, am nevoie de o analiza solida asupra siteului, analiza pe care eu o fac intr-un audit SEO care acopera orice detaliu, pana la cel mai marunt, legat de problemele onsite, reteaua de linkuri, keyword research, competitie, estimari, etc. Am scris despre ce trebuie sa contina in mare un audit SEO, probabil o sa revin cu un articol mult mai complex si un exemplu concret, pentru ca articolul respectiv e cam vag.
Va dau si un exemplu clar de ce am nevoie de audit inainte sa incep cu optimizarea propriu-zisa: am lucrat recent cu un webmaster roman cum rar gasesti, care stia relativ bine cu ce se mananca optimizarea, dar avea nevoie de cineva sa ii gaseasca toate hibele in site (un portal de anunturi pentru afaceri foarte cunoscut) si sa ii dea solutiile optime.
Daca m-ar fi pus sa ii fac direct optimizare onsite si linkbuilding, o faceam fara sa am un suport de lucru si e foarte probabil sa ii fi facut un lucru ineficient, scump si cu ROI mic. Dupa ce i-am facut auditul siteului, am estimat ca va avea o crestere initiala de trafic de 20% in prima luna daca implementeaza modificarile care le-am sugerat, procentaj care poate creste daca link buildingul ulterior e facut corect. La mai putin de o luna, ma contacteaza si imi spune ca a avut o crestere de exact 20%. Noroc? Nu, lucru facut cu cap si o analiza solida: asta e cheia in optimizare.
Deci, de ce auditul SEO e primul lucru pe care trebuie sa-l faci cand iti optimizezi site-ul? Va explic prin cateva analogii, sa fie mai clara ideea:
- cand mergi la doctor ca te doare burta, il lasi sa te opereze inainte sa iti puna diagnosticul?
- cand mergi intr-un magazin, iei berea de pe raft, o bei, si dupa aia platesti?
- cand faci sex, termini treaba si dupa aia pui prezervativul?
Sfatul meu: daca apelati la un profesionist SEO pentru servicii de optimizare, platiti mai intai analiza si consultanta. O sa va salveze si pe voi si pe el de multe dureri de cap.
Tags: audit, audit SEO, optimizare web, SEO, servicii optimizare
Link exchange gone bad
Oct 2, 2008 SEO
N-am fost niciodata fanul link exchange-urilor din 2 motive:
1. De cand cu moda LE-urilor excesive, cerseala pe net a inflorit
2. Un link sitewide, two-way si in footer/sidebar nu are cum sa valoreze prea mult.
Zilele trecute un amic a facut din greseala un test SEO nefericit legat de link exchange, care cred ca merita sa-l cititi si sa incercati sa-l evitati pe viitor. Site-ul sau era pe pozitia 3 la un keyword .com cu 21,000,000 de rezultate si 1,000,000 de cautari lunare (conform Adwords Tool-ului). Site nou, cu trafic mare si avea LE cu aproximativ 100 de site-uri de profil, pe 2-3 anchor text-uri diferite.
Acum cateva zile (inainte de PR/BL update, deci nu update-ul a adus caderea in SERPs) amicul meu a facut ceva modificari la site si a luat jos temporar lista cu link exchange-uri, pentru cateva zile, timp destul cat sa prinda un crawl nou. In zilele alea, site-ul cazuse de pe pozitia 3 la keyword-ul principal si era penalizat cu vreo 35 de locuri.
Banuiala mea e ca in momentul in care a scos lista cu LE-uri, crawler-ul a vazut o diferenta considerabila de link-uri one way de pe site-uri cu trust bun, de profil si le-a luat ca link-uri platite. Cum altfel ai putea obtine 100 de link-uri one-way de calitate, de pe site-uri din acelasi domeniu de relevanta in 3-4 zile?
Mentionez ca site-ul isi mentinuse pozitia la keyword-ul respectiv timp de aproape un an, deci nu poate fi vorba de o fluctuatie, sau o scapare temporara de algoritm. Ce ziceti, a fost dat jos din cauza suspiciunii de link-uri platite, sau alta sa fi fost cauza?
Tags: Google, link exchange, linkuri, optimizare web, SEO
Interviu cu Rand Fishkin (CEO seomoz.org)
Sep 16, 2008 Interviuri, SEO
Inainte sa dau drumul la interviu, vreau sa evit o confuzie pe care se pare ca am creat-o involuntar la ultimul meu interviu, cel cu Neil Patel: eu le-am luat la amandoi interviurile, nu am copiat de pe vreun alt site si nici nu am inventat raspunsurile. Nu a fost usor sa ajung la oameni de calibrul lui Neil Patel sau Rand Fishkin, dar daca am invatat ceva in perioada asta e ca datul din coate, e-mail spam-ul si insistenta dau rezultate 
Pentru cine nu a auzit de Rand, o scurta biografie:
Rand Fishkin e CEO-ul si fondatorul SEOmoz.org, o companie care ofera solutii de SEO/SEM dar si o resursa de informatii de care se folosesc cateva mii de oameni lunar (abonamentul lunar la site e de $49, faceti voi calculele). SEOmoz e un nume greu in elita industriei optimizarii, iar Rand e un keynote speaker in mai toate conferintele de search marketing din Statele Unite, incepand de la SES pana la SMX. Interviul: More…
Tags: interviu, optimizare web, rand fishkin, SEO, seomoz
Blackhat-ul, o specie pe cale de disparitie
Sep 15, 2008 SEO
Probabil blackhatterii care citesc articolul asta o sa ma injure printre dinti si o sa imi spameze blogul, dar asta e, trebuie sa spun lucrurilor pe nume: blackhat-ul e o specie pe cale de disparitie. De ce? Pentru ca nu mai e rentabil si pentru ca se strange latul din ce in ce mai tare pe gatul lor.
Daca tineti minte, in anii 90, cand Internetul era in plina pubertate, hacking-ul si exploiting-ul erau foarte la moda. Erau atatea gauri de securitate, atatea loopholes, atatea bug-uri in orice sistem informational incat Internetul de atunci era un pamant fertil pentru activitati de genul asta. Blackhat-ul, chiar daca nu e la fel de periculos ca hacking-ul, e o ruda destul de apropiata a lui. Si pana la urma ce face un blackhat SEO? Are un sistem informational (Google, Yahoo Search, MSN Live sau orice alt search engine) la care ii cauta in continuu slabiciuni pe care le poate exploata, exact ca un hacker. More…
Tags: blackhat, optimizare web, SEO, spam
Cum faci un audit SEO?
Cand iei un proiect de optimizare, de obicei e bine sa urmezi cativa pasi care sa iti faca munca mai usoara. Primul pas e cel in care stai la masa, telefon sau IM (nu recomand e-mail-ul!) cu clientul si aflii exact ce vrea el de la tine si tu ii spui ce ii poti oferi. E util sa stii din start daca site-ul pe care urmeaza sa “operezi” a mai fost optimizat, daca au fost probleme de genul politici nesanatoase de linking (citeste link spam) daca sunt probleme in motoarele de cautare, etc. Dar partea asta a discutiei o las pentru alt articol, pe moment sa ne concentram pe pasul 2: auditul SEO.
Nu imi place sa lucrez fara un audit (facut de mine) pentru ca as lucra dezorganizat si haotic. Un audit SEO trebuie sa cuprinda toate problemele site-ului, o analiza statistica (care o sa o folosesti intr-un before/after la sfarsitul proiectului) si o analiza a solutiilor care trebuie aplicate pentru a atinge scopul stabilit in pasul 1. Implementarea solutiilor, adica munca propriu-zisa de optimizare, nu tine de audit, in pasul asta analizam doar problemele si gasim solutiile adecvate. More…
Tags: audit SEO, optimizare site, optimizare web
SEO rapid sau SEO sigur?
Pana la urma, unul din factorii care delimiteaza un blackhatter de un whitehatter e viteza cu care respectivul produce procesul de optimizare. De ce zic asta? Pai un blackhatter duce viteza de promovare la extrem, cu continut creat (spinners, continut furat, continut tradus, feed-uri, etc) si updatat foarte rapid, sau cu o multime de link-uri aduse de-odata catre un domeniu (link spamming).
Un whitehatter va fi mult mai meticulos, va avea in primul rand grija sa nu strice ceva, mai apoi sa aduca efectele dorite si in general va avea mult mai multa rabdare (si ii va cere clientului mai multa rabdare). Eu cand intalnesc un webmaster nou si vreau sa stiu care e politica lui de optimizare, primul lucru care il intreb dupa formalitatile de rigoare e: “preferi o optimizare rapida, sau una sigura?” I-am pus intrebarea asta si lui Neil Patel in interviu si in majoritatea interviurilor care le-am luat si care o sa le public pe blog.
Personal, prefer sa lucrez incet si sigur. Am vazut de prea multe ori site-uri care au urcat brusc in rankings dupa un linkspam dar s-au dus la fund la urmatorul crawl si au luat penalizare. Am avut un client din State care mi-a conditionat contractul cu “Locul 1-3 in 1 luna” pe un keyword destul de dificil si cu niste premise care nu incurajau o urcare rapida (site nou, link-uri putine, continut putin). I-am spus ca nu ii pot garanta asa ceva si am pierdut contractul. Am facut prost ca am pierdut niste bani, sau am facut bine ca nu am garantat un serviciu asupra caruia nu aveam control total?
Tags: Marketing, optimizare web, SEO
Loading ...