Advertising 2.0
Dec 11, 2008 Advertising
As vrea sa zic ca articolul asta vine dupa lungi stari de meditatie si analize proactive a industriei advertising-ului. Ca am fost la Mama Omida pentru informatii secrete, am stat cu Mitica Dragomir la taifas pentru a deslusi tainele viitorului si am vizitat Oracolul cu Neo si Morfeo.
De fapt m-a palit revelatia cand am vorbit cu un webmaster din State care era extrem de dezamagit de conversia pe care o primea din Adwords in ultima vreme. Imi spunea ca la un moment dat nu ii mai ajunge geo-targeting-ul, time stamp-ul si ceilalti parametrii cu care isi seteaza cand si unde sa isi afiseze ad-urile, ar vrea control total. Ma gandeam in sinea mea: de ce sa aiba EL control total in ceea ce vede userul si sa nu aiba USERUL control total asupra ce vede? More…
Tags: Advertising, Marketing, publicitate
Gri
Ce e mai ieftin, sa pornesti o campanie de SEO sau una de natural marketing? Care e mai eficienta? Care o sa aiba un return of investment mai mare? Care o sa ia mai mult timp? Care ofera riscuri mai mici?
Toate intrebarile astea, de care te lovesti des in SEO, nu isi au rostul si sunt gresite pentru ca pornesc de la o premiza gresita: cum ca optimizarea si natural marketingul sunt doua concepte complet diferite, antagonice, care se exclud unul pe celalalt. Complet gresit; daca ar fi musai sa punem o eticheta pe relatia dintre cele doua, mai degraba le-as numi complementare decat orice altceva. Daca SEO-ul e alb si marketing-ul e negru, o campanie de promovare ar trebui sa fie colorata intr-un gri, mai deschis sau mai inchis, in functie de ce plansa ai si ce pensule folosesti. More…
Tags: Marketing, optimizare web, SEO
Branding Nocturn
Nov 17, 2008 Advertising, Marketing
Fa-ma cunoscut! Fa-mi o imagine buna! Fa ca lumea sa ma iubeasca, sa ma adore, sa ma voteze! Dar fa-o cum stiu eu, ca eu sunt seful. Tine 30,000 de euro, ia niste bannere si plaseaza-le pe blocuri cu 3 saptamani inainte de alegeri. Mai ia inca 5,000 si pune-le la oameni pliante cu moaca mea in posta. Lasa, cum adica lumea le scoate din posta si le arunca? Doar asa facem de 20 de ani si a mers intodeauna! Al naibii consilier de imagine cu new media si long-term branding-ul tau cu tot…zi-mi in romana, nu ma lua cu internetisme din astea.
Dupa alegeri…
Baiii cretinule! Pai io ti-am dat 50,000 euro sa te joci cu ei si atata nu esti in stare, sa ma faci sa castig alegerile ma? Cum adica trebuia sa ne apucam din timp, sa lucrez la brand-ul meu personal? Crezi ca lumea nu a auzit de mine mai, magarule? Cum adica trebuia sa ma promovez si altfel? Ce, lumea voteaza pe Internet?
Probabil asa o sa decurga relatia intre multi dintre candidatii la uninominale si consilierii lor de imagine dupa alegeri. Sunt cei care cred ca un brand personal se poate dezvolta cu 2 saptamani inainte de campanie. Care cred ca daca iti pui moaca pe un pliant ai facut omul sa te retina, ba mai mult, sa te voteze. Cei care nu isi dau seama ca un buget mare nu inseamna totdeauna un succes proportional. Cei care nu isi asculta consilierii de imagine, pentru ca ei stiu mai bine. Cei care ma vor contrazice si mi-l vor arata pe Obama ca politician nascut peste noapte. Cei care nu stiu ca noaptea lui Obama e una polara, care tine de mai bine de 2 ani incoace.
Tags: Advertising, branding, Marketing, politica
Paradoxul marketerului
Nov 4, 2008 Advertising, Marketing
Viata e plina de paradoxuri. Unele naturale, altele artificiale, facute de noi, cu manutele noastre. Unele daunatoare, altele inofensive. Unele controlabile, altele haotice. Unele utile, altele complet nesemnificative. Unele care ne afecteaza, altele pe care nici nu le bagam in seama.
Noi, marketerii, avem puterea sa echilibram unele paradoxuri, avem puterea sa dam o semnificatie unui lucru complet inutil, avem puterea sa facem oamenii sa creada ce vrem noi sa creada, nu ce au la 1 metru in fata ochilor. Si totusi, nu putem controla cel mai mare paradox al nostru: brand-ul de marketer.
De ce cand zici marketer, lumea se gandeste imediat la un tip subtirel, cu un zambet smecheresc in coltul gurii si cu parul uns, dat pe spate, gata gata sa-ti ia banii din priviri si vorbe? Pentru ca asa ne-am creat noi brand-ul, fara sa vrem. Pentru ca nu am inteles ca atunci cand abuzezi de stupiditatea oamenilor, cand calci pe normele logice si de bun simt, lucrurile se vor intoarce impotriva ta. Am fost mult prea atenti la costum, la cravata, la freza, la albul din dinti, la tot ce tine de branding personal, dar niciodata nu ne-am gandit la brandul de grup. More…
De ce functioneaza publicitatea
Nov 4, 2008 Advertising
Unul din hobby-urile care le exersez mult mai putin decat as vrea e analizarea reclamelor de la TV. Nu pentru ca nu as avea material de lucru, ci pentru ca mi-am facut obiceiul sa nu ma uit la televizor atat cat pot. De ce? Pentru ca e un model de comunicare one-way, in care eu sunt adapat cu informatii la care nu pot raspunde. Am incercat sa ii raspund lui Andreea Esca, Lucian Mandruta sau Robert Turcescu, urlu la cate un fotbalist sa dea pasa, ii soptesc la cate o pipita dintr-un film horror sa nu deschida usa ca in spatele ei e criminalul si degeaba. Dar lasam putin problema fundamentala a televiziunii pe margine (eventual pentru un alt articol) si revenim la subiectul care ma arde in momentul asta: publicitatea TV. More…
Tags: Advertising, Marketing, publicitate
Matematica marketing-ului
Oct 22, 2008 Marketing, Personal Growth
Nu mi-a placut niciodata economia, nici cand am facut-o in liceu, nici la facultate. Sigur, inteleg utilitatea reducerii unui concept la absolutul unei formule matematice, dar pentru mine nu a fost niciodata ceva care sa ma atraga. Nu imi plac lucrurile statice, bine organizate, prea structurate pentru binele lor. A fi prea structurat, prea matematic, inseamna sa iti setezi automat o limta. 2+2 face 4 in orice instanta, iar daca tu iti pui ca limita acel 4, nu ai loc sa cresti. Ca marketer, mori cu matematica in mana.
Sunt putine exemple care imi vin in minte de matematicieni care au reusit sa ajunga si antrepenori de succes: Bill Gates, poate, dar Bill Gates e un geniu. Pe langa simtul matematic, are carisma, are leadership si are curajul sa investeasca iar de obicei matematicienilor le lipsesc calitatile astea, calitati haotice, care nu le poti limita sau calcula prin numere. Bill Gates e exceptia perfecta.
Prefer sa fiu haotic, sa nu stiu ce ma asteapta maine, sa nu imi fac planuri de pe o saptamana pe alta. Sa ma pot trezi la 11 daca vreau, sau sa pot lucra 12 ore pe zi. Din punct de vedere matematic, nu e un stil de viata tocmai perfect, dar cine a zis ca perfectiunea matematica e si perfectiunea mea?
Tags: Bani Online, freelancer, Marketing, matematica
Scam awareness la romani
Oct 21, 2008 Bani Online, Marketing
Scriam zilele trecute despre lifestyle-ul unui freelancer si ma intepau 2-3 persoane sa scriu despre cum poti evita tepele online ca freelancer. Ei, nu e inca timpul pentru post-ul ala, il las mai pe sfarsitul saptamanii, dar vreau sa vorbesc acum despre un fenomen oarecum legat de subiectul respectiv: scam awareness-ul la romani si la straini.
Ce inseamna scam awareness? E un al 6-lea simt care te pune mereu in garda, pentru a nu lua vreo teapa. In teorie, e un lucru bun, in practica nu (totdeauna), mai ales daca exagerezi cu el. O sa explic si de ce, cu exemple, sa fie mai usor de urmarit.
Zilele trecute cineva imi scria intr-un e-mail ca de ce fac reclama la DayJobKiller (dreapta sus langa Hostgator si Paypal), ca pare un produs facut doar sa iti ia banii, cu scrisoare de “convertire” kilometrica, headline-uri mari si rosii si tot tacamul. Recunosc, si eu privesc modelul asta de marketing cu o spranceana ridicata pentru ca sunt mult prea multe produse care promit marea cu sarea in landing page dar nu ofera nimic nou sau folositor. Spre rusinea mea, ca ghostwriter, am participat la vanzarea sau promovarea unor astfel de produse, uneori in nestiinta de cauza, alteori pntru ca urmaream prea indeaproape credinta clientului sfant (stiti voi, aia cu “clientul are intodeauna dreptate” and shit). More…
Tags: Affiliate Marketing, Bani Online, freelance, landing page, Marketing
Noi, soarecii
Oct 11, 2008 Bani Online, Marketing, Personal Growth
Noi, soarecii, suntem tristi. Obisnuiam sa ne multumim cu putin, ne ajungea cate un bob de grau pe saptamana, o farama de paine furata de sub masa, un rest de mancare din gunoi. Dar a venit Ala cu cascavalul…ce naiba, nici nu stiam noi inainte ce e ala cas. Dar cand l-am vazut cat e de zemos, cum musteste de arome, cand i-am simtit mirosul in nari, cand mi-am imaginat cum imi bag dintii in crusta lui si ating usor cu limba invelisul catifelat, cand am simtit toate astea si am stiut ca nu il pot avea, m-am intristat. Si de atunci, tot intr-o depresie sunt, tot nefericit, cu gandul la ce nu am.
Crede-ma, am incercat sa ajung si eu la o bucatica de cascaval. M-am catarat pe mese, dar Ei m-au dat jos si m-au gonit afara din casa. M-am strecurat prin podea, poate prind o farama mica din ce le cade lor din farfurie, dar la asa bunatate nimeni nu lasa farama aia sa cada asa usor. Am incercat sa ma las jos prin horn, dar m-am ars. Pana la urma m-am resemnat.
Noi, oamenii, nu suntem cu nimic diferiti. Si noi putem trai linistiti cu telefoanele noastre mobile invechite. Cu agendele noastra antice, cu pixul si foaia. Dar vine El, marketer-ul, si ne arata de la distanta iPhone-ul…vedem cat e de sleek, ii simtim plasticul in mana, ne imaginam aratandu-l prietenilor sau afisandu-l in public, dar simtim ca nu-l vom putea avea, pentru ca e prea scump si ne intristam. Traim nefericiti, cu gandul la lucrurile care nu le putem avea si Ei, marketerii, sunt cei care creeaza tristetea. Se hranesc de pe urma neimplinirii noastre, ne fac sa vorbim de produsul lor, iar in momentul in care ne dau cate o farama ii adulam.
Cand ai fost ultima data fericit ca ai tot ce iti doresti? Eu, recunosc, sunt un soarece clasic. Sunt nefericit ca nu am o vila cu piscina (inca). Sunt nefericit ca nu am un R8 (inca). Sunt nefericit ca nu pot sa ma duc in vacante odata la 2 luni (inca). Dar daca sunt fericit de-un lucru, e ca stiu o scurtatura prin labirint. Da, da, PRIN labirint. M-am invartit destul ca un bezmetic, dar acum stiu exact unde e cascavalul si cum sa ajung la el. Si nu o sa ma opreasca nimeni sa il iau.
Tu ce tip de soarece esti? 
P.S. Linkright pentru poze: http://grassrootsdigital.net si http://www.brady-associates.com
Hardcore Marketing
Oct 9, 2008 Marketing
Ne-au atacat azi banditii de la Webness forumul de pe Blogoree, dar ma bucur ca au facut-o, pentru ca vin cu o propunere atat de bine structurata ca simti in oase ca nu are cum sa dea gres:
Hardcore Marketing, “prima conferinta de Internet Marketing din Vestul tarii”. Conferinta are loc pe data de 24 Octombrie in Timisoara, costa intre 135 Euro + TVA daca platesti pentru minim 6 persoane, 145 + TVA pentru 3-5 persoane si 160 Euro + TVA pentru o persoana. Preturi acceptabile zic eu, avand in vedere ca in ele intra, pe langa sesiunile conferintei in sine si cartea Buzz Marketing (despre care am mai scris), cafeaua, pranzul si intrarea la un after party in Club D’arc (zice lumea ca e misto acolo, eu n-am fost niciodata in Timisoara asa ca o sa ascult de lumea).
Un singur lucru nu mi-a placut. Cica adopta stilul ala de ruthless, arrogant marketing si ne invata ca, virgula, “Cine stie face, cine nu stie ii invata pe altii”…adica sa intelegem ca trainerii care vor vorbi la conferinta nu stiu marketing, de-aia ne invata pe noi, noobii? Ma rog, detaliu, ca nu se putea sa fie chiar totul perfect.
Ah si inca o chestie (de fapt motivul pentru care m-am decis sa scriu postul). Uitati-va ce prezentare au facut oamenii astia la eveniment:
http://www.hardcoremarketing.ro/cdt/
Am ramas mut; mai rar vezi asa ceva la noi. Atmosfera, umor, interesantability (?), au prins tot ce era de prins cu ea. Banuiesc ca e mana celor de la X3 Studios, dupa stil si originalitate.
P.S. Completati quiz-ul, dureaza 2 minute si o sa zambiti la replicile actorului, dintre intrebari. In plus, dupa ce il completati o sa primiti un cod de discount de 15% pentru conferinta (valabil pana la 12 Octombrie).
Tags: conferinta, hardcore marketing, internet marketing, Marketing, webness
Gesturi Mici
Oct 7, 2008 Marketing
…dar care te ating la suflet. Pe asta se bazeaza marketingul local si asa iti castigi loialitatea clientilor. Si daca voi credeati ca in business succesul se face doar crestand gaturile concurentei si umbland desculti pe jar, am sa va dau un exemplu al unei afaceri mici de aici din Cluj, care prin eleganta de care a dat dovada m-a facut sa le fiu client fidel, ba mai mult, sa scriu articolul asta despre ei.
Maharaja e un mic restaurant indian, proaspat venit pe piata mancarurilor exotice din Cluj, o piata dominata de un lant de restaurante si fast food-uri chinezesti care e destul de dezvoltat incat sa poata calca in picioare orice competitie minora. Cum sa te bati cu asa ceva, cand tu esti nou pe piata si mai ai inca 3-4 concurenti mai mici care se bat pentru faramele de market share lasate de aia marii?
Interviu cu Aaron Wall
Oct 3, 2008 Interviuri, SEO
Dupa cum v-am promis saptamana trecuta in interviul cu Jeremy Schoemaker, am astazi un alt invitat de marca la interviu si anume tatal a tot ce e SEO, autorul celei mai cunoscute si vandute carti de optimizare web, Aaron “SERP Dominator” Wall. *crowd cheers*
Aaron e autorul cartii SEO Book, o carte care pana nu demult era updatata constant, pentru a tine pasul cu dinamismul motoarelor de cautare. Recent, Aaron a renuntat la a o mai updata si a transformat site-ul intr-un hub de traininguri, seminarii, ghiduri si schimb de informatii pe teme de optimizare web, un pas care mie mi se pare mult mai util (dar mult mai costisitor pentru noi, pentru ca o luna de abonament pe site costa acum $100).
Daca e sa primesti sfaturi SEO de la cineva, Aaron Wall e omul potrivit si impreuna cu Rand Fishkin, Danny Sullivan si alti cativa optimizatori cunoscuti formeaza elita industriei. Hai sa vedem interviul: More…
Tags: aaron wall, interviu, Marketing, SEO, seobook
‘Buzz Marketing’ de Mark Hughes
Oct 3, 2008 Reviews
Am terminat ieri de citit o carte superba intitulata Buzz Marketing, scrisa de un om ce tocmai a devenit idolul meu personal: Mark Hughes. Cartea nici macar nu a fost a mea (mersi Dani!) dar am citit-o pe nerasuflate chiar daca as fi preferat-o in engleza, nu in romana pentru ca deh, cand traduci web humor si marketing slang englezesc in romana…nu ai cum sa nu mai dai si rateuri (totusi traducatoarea, Smaranda Nistor a facut o treaba buna).
Ca sa va dau un mic aperitiv, sa va zic cine e acest Mark Hughes si cu ce se ocupa. Pe langa ca s-a ocupat cu bugetele de publicitate de $50 de milioane ale PepsiCo, a ajutat la punerea pe picioare la inceputul mileniului curent a unui site de vanzari/cumparari de produse, site care in 6 luni de la lansare, cu o investitie minima a atras 8 milioane de subscriberi, ca mai apoi sa fie vandut la Ebay pentru $300 de milioane. Totul cu ajutorul buzz marketing-ului - nu va zic exact cum a facut-o pentru ca ar fi un spoiler care v-ar omori placerea de a citi.
Pe langa exemplul cu site-ul respectiv, pe care pun pariu ca o sa-l cititi cu o boaba de saliva in coltul gurii, cartea mai acopera si cativa pasi esentiali in word-of-mouth si viral marketing, aproape la fel de interesanti. Nu doar ca va recomand cartea, dar daca as putea, as pune-o si ca manual la orice curs de marketing de la noi. Nu pentru ca noul val de studenti ar putea copia exemplele de viral marketing din carte, care sunt aproape imposibil de clonat acum, ci pentru a le arata ca de multe ori creativitatea bate fundul limitarii la traditionalism.
Cartea o puteti comanda de pe publica.ro sau prin librarii daca aveti chef de plimbari. Si daca va pasioneaza subiectul buzzmarketing-ului, va invit sa cititi si o recenzie la alta carte de referinta, Beyond Buzz de Lois Kelly, recenzie scrisa de Cristina Mailat de la Submit Suite.
Tags: buzz, carte, Marketing, review, Viral Marketing
Interviu cu Shoemoney
Sep 26, 2008 Interviuri
Azi am pentru voi un interviu ceva mai scurt, dar cu un blogger/marketer din lumea buna: Jeremy Schoemaker (aka Shoemoney), tipul cu faimosul cec AdSense de $132,994 din poza alaturata (a fost dragut enough sa ma lase sa ii postez si poza care l-a facut celebru).
Inainte sa criticati lungimea interviului, vreau sa va zic ca nu a fost deloc usor sa ajung la el cu intrebarile, am trecut prin 2 personal assistants pana sa am ocazia sa ii scriu lui. Nefiind foarte lung, nu am reusit sa acopar toate detaliile care ma interesau, dar am ochit vechea mea curiozitate a “safe versus risky”-ului, l-am intrebat de sanatate, de Google AdSense si de cum vede el piata online de la noi. More…
Tags: adsense, Bani Online, interviu, Marketing, shoemoney
SEO rapid sau SEO sigur?
Pana la urma, unul din factorii care delimiteaza un blackhatter de un whitehatter e viteza cu care respectivul produce procesul de optimizare. De ce zic asta? Pai un blackhatter duce viteza de promovare la extrem, cu continut creat (spinners, continut furat, continut tradus, feed-uri, etc) si updatat foarte rapid, sau cu o multime de link-uri aduse de-odata catre un domeniu (link spamming).
Un whitehatter va fi mult mai meticulos, va avea in primul rand grija sa nu strice ceva, mai apoi sa aduca efectele dorite si in general va avea mult mai multa rabdare (si ii va cere clientului mai multa rabdare). Eu cand intalnesc un webmaster nou si vreau sa stiu care e politica lui de optimizare, primul lucru care il intreb dupa formalitatile de rigoare e: “preferi o optimizare rapida, sau una sigura?” I-am pus intrebarea asta si lui Neil Patel in interviu si in majoritatea interviurilor care le-am luat si care o sa le public pe blog.
Personal, prefer sa lucrez incet si sigur. Am vazut de prea multe ori site-uri care au urcat brusc in rankings dupa un linkspam dar s-au dus la fund la urmatorul crawl si au luat penalizare. Am avut un client din State care mi-a conditionat contractul cu “Locul 1-3 in 1 luna” pe un keyword destul de dificil si cu niste premise care nu incurajau o urcare rapida (site nou, link-uri putine, continut putin). I-am spus ca nu ii pot garanta asa ceva si am pierdut contractul. Am facut prost ca am pierdut niste bani, sau am facut bine ca nu am garantat un serviciu asupra caruia nu aveam control total?
Tags: Marketing, optimizare web, SEO
Interviu cu Neil Patel
Sep 7, 2008 Interviuri
Cine e Neil Patel?
Un indian crescut in State. “Si?”
Un indian de 23 de ani crescut in State? “Si??”
Un indian de 23 de ani crescut in State, care conduce o companie de SEO si consultanta web cu un venit net de $3,000,000 pe an, e unul dintre cei mai cunoscuti search engine optimizeri, social media optimizeri si online marketeri, una din vocile cele mai autoritare la orice conferinta de marketing din S.U.A. si a lucrat cu clienti grei precum AOL, HP, Samsung, Techcrunch sau Guy Kawasaki. “:o”
Sa-ncepem deci… More…
Tags: interviu, Marketing, neil patel, SEO
Loading ...