Interviu cu Aaron Wall

Oct 3, 2008 Interviuri, SEO

Dupa cum v-am promis saptamana trecuta in interviul cu Jeremy Schoemaker, am astazi un alt invitat de marca la interviu si anume tatal a tot ce e SEO, autorul celei mai cunoscute si vandute carti de optimizare web, Aaron “SERP Dominator” Wall. *crowd cheers*

Aaron e autorul cartii SEO Book, o carte care pana nu demult era updatata constant, pentru a tine pasul cu dinamismul motoarelor de cautare. Recent, Aaron a renuntat la a o mai updata si a transformat site-ul intr-un hub de traininguri, seminarii, ghiduri si schimb de informatii pe teme de optimizare web, un pas care mie mi se pare mult mai util (dar mult mai costisitor pentru noi, pentru ca o luna de abonament pe site costa acum $100).

Daca e sa primesti sfaturi SEO de la cineva, Aaron Wall e omul potrivit si impreuna cu Rand Fishkin, Danny Sullivan si alti cativa optimizatori cunoscuti formeaza elita industriei. Hai sa vedem interviul:

Tudi: Aaron, majoritatea copiilor vor sa se faca astronauti sau pompieri cand cresc mari. Tu ai vrut de la inceput sa lucrezi in online, sau a fost ceva care s-a intamplat pur si simplu?

Aaron Wall: La inceput aveam un site de barfa care nici nu merita sa-l mentionez. Incercand sa capat putina prezenta web cu site-ul meu de rahat, am dat peste SEO. Apoi, am inceput sa apreciez valoarea comerciala a industriei search-ului si de aici a pornit totul

Tudi: Cartea ta (SEO Book) era singura destul de “organica” incat sa tina pasul cu cat de repede se schimba industria motoarelor de cautare. Iti face placere sa lucrezi intr-un mediu atat de dinamic (si care iti da atat de furca) sau ai prefera sa lucrezi cu motoare de cautare mai statice si stabile?

Aaron Wall: Cred ca pe tot parcursul istoriei, intreprinderile mici au fost cele care au venit cu idei noi, dupa care au fost clonate sau cumparate de intreprinderile mari. De asemenea, peste tot se vede un efect de substitutie, in care piata locala emuleaza produse din exterior. Internetul face copierea sau clonarea asta mult mai rapida si ieftina, iar legile copyright-ului sunt foarte limitate pe o retea cum e WWW-ul. Imensitatea de oportunitati si numarul mare de oameni care urmaresc sa o exploateze face ca motoarele de cautare sa fie fortate sa se schimbe, sa se mentina relevante. Daca piata in sine s-ar schimba intr-un ritm mai lent, atunci search-ul nu ar domina web-ul cum o face in ziua de azi, iar valoarea noastra, ca optimizatori ar fi mult scazuta.

Tudi: Cu riscul de a suna ca un examinator la interviu, daca ar fi sa alegi 5 calitati ca fiind cele mai importante pe care trebuie sa le aiba un SEO, care ar fi acestea?

Aaron Wall:

1. Sa fii creativ si sa lucrezi in domenii care te ajuta sa iti folosesti mintea si sa iti explorezi pasiunile.

2. Sa poti sa urmaresti si sa analizezi schimbarile pietei si noile trend-uri si sa fii deschis la feedback si cereri din partea clientilor.

3. Sa stii sa iti monitorizezi rezultatele si sa reinvestesti in cresterea ta personala. Investitia in tine e cea mai buna investitie pe care o poti face.

4. Sa inveti sa fii un bun psiholog, sociolog si copywriter si sa stapanesti domeniile uzabilitatii, branding-ului si a PR-ului.

5. Sa intelegi modelul de business al publicitatii media, dar si pe cel al altor business-uri care te pot ajuta sa te dezvolti, sau care iti pot face concurenta.

Tudi: In ultima vreme apar tot felul de motoare de cautare noi, unele dintre ele chiar interesante si cu functionalitate inventiva, cum e Cuil sau Clusty. Totusi, Google si Yahoo raman behemotii industriei. De ce are nevoie un motor de cautare ca sa rupa dominatia G-Y?

Aaron Wall: Primul lucru la care trebuie sa exceleze un motor de cautare e relevanta rezultatelor. Cateva din motoarele de azi care nu sunt in top, sunt competitive dar marea prapastie care le desparte tine de search branding. Google de exemplu, are search branding exceptional; restul de motoare il lasa pur si simplu pe Google sa castige la jocul acesta.

Chiar si Yahoo ia unele decizii de-a dreptul stupide. De exemplu, Yahoo Search Marketing era la adresa searchmarketing.yahoo.com . Incercasem acum cateva zile sa intru pe contul meu si am vazut ca au mutat login-ul pe sem.smallbusiness.yahoo.com . Search-ul constituie mai mult de jumate din veniturile companiei si ei isi pun reteaua de publicitate pe un subdomeniu al unui subdomeniu…Cam tampita decizie. Si nici nu isi fac publicitate la propriul lor serviciu de search, pe pagina propriului lor keyword tool, Overture. Nu ai sanse sa prinzi Google din urma, cand tu nu poti sa faci marketing pe propriile produse, la tine pe site. De fapt, cei de la Yahoo nu au nici o tangenta cu marketingul; serios.

Tudi: Aaron, oultima intrebare daca imi permiti, legata de industria locala de SEO. In Romania SEO-ul e inca in fasa si in afara de site-urile mari nimeni nu cumpara optimizare aici. Nu ti se pare ca ar exista o oportunitate mare de business aici, avand in vedere conditiile date? Daca e asa, de ce investitorii si firmele de SEO straine nu se imbulzesc sa exploateze acest pamant virgin?

Aaron Wall: Cred ca majoritatea oamenilor care cumpara search incearca sa domine piete si culturi pe care deja le inteleg si cu care sunt familiarizati. Sunt sigur ca exista o oportunitate mare in Romania, dar pentru un investitor strain, invatarea culturii si limbii locale nu sunt chiar o floare la ureche. In plus, orice piata locala e una relativ mica, la care se adauga costurile de distributie in cazul in care ai un produs, probleme de comunicare, etc.

Toate barierele acestea sunt dificile de trecut pentru noi, dar pentru un SEO roman spre exemplu, sunt o mana cereasca. Tu iti stii cultura si piata, ai o competitie mica si asta iti da posibilitatea sa faci profituri mai mari decat multi dintre cei care se bat pe piata de aici din State. Si daca ai ocazia sa creezi branduri solide azi, acestea pot valora enorm peste 5-10 ani. Uita-te ca exemplu la preturile domeniilor .com…daca tu creezi brand-ul cel mai vizibil pentru piata ta locala, creezi valoare la aceeasi scara si in timp acea piata isi va da seama si te va rasplati.

Alte articole care s-ar putea sa iti placa

1. Interviu cu Rand Fishkin (CEO seomoz.org)
2. Interviu cu Neil Patel
3. Wall-E
4. Interviu cu Shoemoney
5. Interviu cu Ian Ippolito (CEO Rentacoder.com)