Paradoxul marketerului

Nov 4, 2008 Advertising, Marketing

Viata e plina de paradoxuri. Unele naturale, altele artificiale, facute de noi, cu manutele noastre. Unele daunatoare, altele inofensive. Unele controlabile, altele haotice. Unele utile, altele complet nesemnificative. Unele care ne afecteaza, altele pe care nici nu le bagam in seama.

Noi, marketerii, avem puterea sa echilibram unele paradoxuri, avem puterea sa dam o semnificatie unui lucru complet inutil, avem puterea sa facem oamenii sa creada ce vrem noi sa creada, nu ce au la 1 metru in fata ochilor. Si totusi, nu putem controla cel mai mare paradox al nostru: brand-ul de marketer.

De ce cand zici marketer, lumea se gandeste imediat la un tip subtirel, cu un zambet smecheresc in coltul gurii si cu parul uns, dat pe spate, gata gata sa-ti ia banii din priviri si vorbe? Pentru ca asa ne-am creat noi brand-ul, fara sa vrem. Pentru ca nu am inteles ca atunci cand abuzezi de stupiditatea oamenilor, cand calci pe normele logice si de bun simt, lucrurile se vor intoarce impotriva ta. Am fost mult prea atenti la costum, la cravata, la freza, la albul din dinti, la tot ce tine de branding personal, dar niciodata nu ne-am gandit la brandul de grup. 

Ne-am taiat singuri craca de sub picioare. Cand vezi prea mult imaginea cu tipul zambaret cum iti intinde prieteneste mana, nu ai cum sa nu te intrebi “de ce naiba zambeste asta si de ce e asa prietenos. Ce vrea de la mine?” Imediat pui omul in garda, il faci sa-si bage mana in buzunar sa verifice unde ii e portmoneul. Am vazut atitudinea asta in tara mall-urilor si a marketerilor, the great You Ass of A. Cum intram intr-un magazin, cum sarea pe mine cate un robot de clerk, zambaret si gata sa imi ia banii. Ma gandeam in mintea mea…oamenii astia nu au probleme? Dupa ce dracu zambesc atata?

E o mare mare mare tampenie. Dar de fapt, majoritatea marketerilor sunt barbati si noi ne stim taia foarte frumos craca de sub fund. De ce credeti ca se “lasa” fetele bagate in pat asa greu? Din cauza cretinilor care se lauda seara pe la prieteni “baaaaa ce am f***t-o pe aia”. Ma tampitule, nu mai bine taci si primesti si a doua oara? E mai important ego-ul tau decat satisfacerea nevoilor fiziologice? Ma rog, intram deja in zoologie.

Sa revenim la paradox. Suntem atat de buni in a creea branduri pentru altii, in PR, in a vinde produse, a schimba mentalitati, a convinge oamenii, dar nu putem sa ne pastram noi o amarata de imagine. Cand voi vedea lumea ca vorbeste de marketeri ca niste oameni onesti, in care au incredere, atunci universul se va crapa in doua, timpul se va opri si noi vom intelege ce inseamna un miracol.

Alte articole care s-ar putea sa iti placa

1. Doua interviuri si un mic proiect personal
2. Logouri simple versus Logouri complexe
3. Branding Nocturn
4. Advertising 2.0
5. De ce am atatea link-uri?