Gri
Ce e mai ieftin, sa pornesti o campanie de SEO sau una de natural marketing? Care e mai eficienta? Care o sa aiba un return of investment mai mare? Care o sa ia mai mult timp? Care ofera riscuri mai mici?
Toate intrebarile astea, de care te lovesti des in SEO, nu isi au rostul si sunt gresite pentru ca pornesc de la o premiza gresita: cum ca optimizarea si natural marketingul sunt doua concepte complet diferite, antagonice, care se exclud unul pe celalalt. Complet gresit; daca ar fi musai sa punem o eticheta pe relatia dintre cele doua, mai degraba le-as numi complementare decat orice altceva. Daca SEO-ul e alb si marketing-ul e negru, o campanie de promovare ar trebui sa fie colorata intr-un gri, mai deschis sau mai inchis, in functie de ce plansa ai si ce pensule folosesti. More…
Tags: Marketing, optimizare web, SEO
Branding Nocturn
Nov 17, 2008 Advertising, Marketing
Fa-ma cunoscut! Fa-mi o imagine buna! Fa ca lumea sa ma iubeasca, sa ma adore, sa ma voteze! Dar fa-o cum stiu eu, ca eu sunt seful. Tine 30,000 de euro, ia niste bannere si plaseaza-le pe blocuri cu 3 saptamani inainte de alegeri. Mai ia inca 5,000 si pune-le la oameni pliante cu moaca mea in posta. Lasa, cum adica lumea le scoate din posta si le arunca? Doar asa facem de 20 de ani si a mers intodeauna! Al naibii consilier de imagine cu new media si long-term branding-ul tau cu tot…zi-mi in romana, nu ma lua cu internetisme din astea.
Dupa alegeri…
Baiii cretinule! Pai io ti-am dat 50,000 euro sa te joci cu ei si atata nu esti in stare, sa ma faci sa castig alegerile ma? Cum adica trebuia sa ne apucam din timp, sa lucrez la brand-ul meu personal? Crezi ca lumea nu a auzit de mine mai, magarule? Cum adica trebuia sa ma promovez si altfel? Ce, lumea voteaza pe Internet?
Probabil asa o sa decurga relatia intre multi dintre candidatii la uninominale si consilierii lor de imagine dupa alegeri. Sunt cei care cred ca un brand personal se poate dezvolta cu 2 saptamani inainte de campanie. Care cred ca daca iti pui moaca pe un pliant ai facut omul sa te retina, ba mai mult, sa te voteze. Cei care nu isi dau seama ca un buget mare nu inseamna totdeauna un succes proportional. Cei care nu isi asculta consilierii de imagine, pentru ca ei stiu mai bine. Cei care ma vor contrazice si mi-l vor arata pe Obama ca politician nascut peste noapte. Cei care nu stiu ca noaptea lui Obama e una polara, care tine de mai bine de 2 ani incoace.
Tags: Advertising, branding, Marketing, politica
De ce l-as fi ales pe Obama
Nov 5, 2008 Marketing
Probabil ca e old news deja, dar scopul articolului nu e sa anunte cum Obama l-a zdrobit pe McCain in alegeri ci sa argumentez de ce l-as fi ales eu pe Obama. Noi am avut o pozitie oarecum privilegiata in analizarea alegerilor din State, pentru ca nu stiam mare lucru despre candidati, nu aveam mari afinitati pentru unul dintre cele doua mari partide, decat cele creeate poate odata cu minciunile democrate ale lui Clinton sau cu PR-ul negativ care l-a adunat Bush pentru republicani. Cel putin eu am pornit de pe pozitia asta de nestiinta-indiferenta-egalitate.
De ce m-a convins Obama? Pentru acelasi motiv pentru care ma convinsese Basescu la vremea alegerilor la noi: a fost un bun marketer si un bun campaign manager. Pana la urma, lasand diferentele evidente la o parte, sa conduci o tara nu e altceva decat un exercitiu de management. Ai un buget, pe care trebuie sa il administrezi corect alaturi de o echipa de oameni pe care tu trebuie sa o alegi corect. Daca faci toate chestiile astea bine, sunt sanse mari sa ai succes iar o campanie electorala se bazeaza pe aceleasi calitati. More…
Paradoxul marketerului
Nov 4, 2008 Advertising, Marketing
Viata e plina de paradoxuri. Unele naturale, altele artificiale, facute de noi, cu manutele noastre. Unele daunatoare, altele inofensive. Unele controlabile, altele haotice. Unele utile, altele complet nesemnificative. Unele care ne afecteaza, altele pe care nici nu le bagam in seama.
Noi, marketerii, avem puterea sa echilibram unele paradoxuri, avem puterea sa dam o semnificatie unui lucru complet inutil, avem puterea sa facem oamenii sa creada ce vrem noi sa creada, nu ce au la 1 metru in fata ochilor. Si totusi, nu putem controla cel mai mare paradox al nostru: brand-ul de marketer.
De ce cand zici marketer, lumea se gandeste imediat la un tip subtirel, cu un zambet smecheresc in coltul gurii si cu parul uns, dat pe spate, gata gata sa-ti ia banii din priviri si vorbe? Pentru ca asa ne-am creat noi brand-ul, fara sa vrem. Pentru ca nu am inteles ca atunci cand abuzezi de stupiditatea oamenilor, cand calci pe normele logice si de bun simt, lucrurile se vor intoarce impotriva ta. Am fost mult prea atenti la costum, la cravata, la freza, la albul din dinti, la tot ce tine de branding personal, dar niciodata nu ne-am gandit la brandul de grup. More…
Logouri simple versus Logouri complexe
Oct 29, 2008 Advertising, Marketing, Versus
Am asistat acum ceva vreme la o discutie pe forumurile Digital Point, destul de aprinsa, legata de cum ar trebui sa arate un logo modern: simplu si la obiect, sau complex si eye-catchy. Argumentul “simplistilor” era ca marile firme (vezi Nike, Adidas, McDonalds, etc) au logo-uri simple, dar care “iti intra bine in cap”, iar daca firmele respective, care sunt market leaders, au asa logo-uri, atunci musai regula e ca toate logo-urile trebuie sa fie minimale si monocolore.
Un contra-argument al “complexistilor” ar fi ca firmele respective, care au inceput campaniile de branding inca din anii 60-70, nu aveau alta alternative atunci decat cea a unui logo simplu. Atunci nu existau photoshoape, illustratoare, nu exista conceptul de pixel sau vector iar scalabilitatea logo-urilor era o problema, mai ales daca faceai ceva mai complex. Nu simplitatea logourilor le face sa fie memorabile neaparat, ci faptul ca au o varsta, au fost promovate consecvent si sunt stampilate pe firme de succes. More…
Matematica marketing-ului
Oct 22, 2008 Marketing, Personal Growth
Nu mi-a placut niciodata economia, nici cand am facut-o in liceu, nici la facultate. Sigur, inteleg utilitatea reducerii unui concept la absolutul unei formule matematice, dar pentru mine nu a fost niciodata ceva care sa ma atraga. Nu imi plac lucrurile statice, bine organizate, prea structurate pentru binele lor. A fi prea structurat, prea matematic, inseamna sa iti setezi automat o limta. 2+2 face 4 in orice instanta, iar daca tu iti pui ca limita acel 4, nu ai loc sa cresti. Ca marketer, mori cu matematica in mana.
Sunt putine exemple care imi vin in minte de matematicieni care au reusit sa ajunga si antrepenori de succes: Bill Gates, poate, dar Bill Gates e un geniu. Pe langa simtul matematic, are carisma, are leadership si are curajul sa investeasca iar de obicei matematicienilor le lipsesc calitatile astea, calitati haotice, care nu le poti limita sau calcula prin numere. Bill Gates e exceptia perfecta.
Prefer sa fiu haotic, sa nu stiu ce ma asteapta maine, sa nu imi fac planuri de pe o saptamana pe alta. Sa ma pot trezi la 11 daca vreau, sau sa pot lucra 12 ore pe zi. Din punct de vedere matematic, nu e un stil de viata tocmai perfect, dar cine a zis ca perfectiunea matematica e si perfectiunea mea?
Tags: Bani Online, freelancer, Marketing, matematica
Discount la Hardcore Marketing
Oct 21, 2008 Marketing
Grab’em while they’re hot!
Baietii si fetele de la Hardcore Marketing si Ugly Duck m-au “uns” un fel de partener media si mi-au dat posibilitatea sa va ofer cate un discount, zic eu notabil : 15% off din pret, daca va inregistrati cu codul de discount “hardcoretudi” cand platiti participarea la conferinta. Asta pe langa discount-ul de 10% pe care vi-l ofera la conferinta daca va inscrieti pana la 22 Octombrie. Deci, daca vreti sa participati si sa scoateti ceva mai putini bani din buzunar, faceti asa:
1. Click aici pentru pagina de inregistrare.
2. Introduceti codul “hardcoretudi” in casuta de discount (eventual verificati-l).
3. Click pe “Inregistrare persoane fizice” sau “Inregistrare persoane juridice”.
4. Completati campurile si faceti plata (136 Euro + TVA).
Eu maine imi fac socotelile si daca reusesc sa imi rezolv/aman problemele ne vedem la Timisoara la conferinta! Se anunta un eveniment mai mult decat interesant si nu mi se pare o investitie prea mare taxa de inscriere, la ce oameni o sa participe si cu cine te poti infige sa ciocnesti o ceasca de cafea 
Tags: conferinta, discount, hardcore marketing
Scam awareness la romani
Oct 21, 2008 Bani Online, Marketing
Scriam zilele trecute despre lifestyle-ul unui freelancer si ma intepau 2-3 persoane sa scriu despre cum poti evita tepele online ca freelancer. Ei, nu e inca timpul pentru post-ul ala, il las mai pe sfarsitul saptamanii, dar vreau sa vorbesc acum despre un fenomen oarecum legat de subiectul respectiv: scam awareness-ul la romani si la straini.
Ce inseamna scam awareness? E un al 6-lea simt care te pune mereu in garda, pentru a nu lua vreo teapa. In teorie, e un lucru bun, in practica nu (totdeauna), mai ales daca exagerezi cu el. O sa explic si de ce, cu exemple, sa fie mai usor de urmarit.
Zilele trecute cineva imi scria intr-un e-mail ca de ce fac reclama la DayJobKiller (dreapta sus langa Hostgator si Paypal), ca pare un produs facut doar sa iti ia banii, cu scrisoare de “convertire” kilometrica, headline-uri mari si rosii si tot tacamul. Recunosc, si eu privesc modelul asta de marketing cu o spranceana ridicata pentru ca sunt mult prea multe produse care promit marea cu sarea in landing page dar nu ofera nimic nou sau folositor. Spre rusinea mea, ca ghostwriter, am participat la vanzarea sau promovarea unor astfel de produse, uneori in nestiinta de cauza, alteori pntru ca urmaream prea indeaproape credinta clientului sfant (stiti voi, aia cu “clientul are intodeauna dreptate” and shit). More…
Tags: Affiliate Marketing, Bani Online, freelance, landing page, Marketing
Noi, soarecii
Oct 11, 2008 Bani Online, Marketing, Personal Growth
Noi, soarecii, suntem tristi. Obisnuiam sa ne multumim cu putin, ne ajungea cate un bob de grau pe saptamana, o farama de paine furata de sub masa, un rest de mancare din gunoi. Dar a venit Ala cu cascavalul…ce naiba, nici nu stiam noi inainte ce e ala cas. Dar cand l-am vazut cat e de zemos, cum musteste de arome, cand i-am simtit mirosul in nari, cand mi-am imaginat cum imi bag dintii in crusta lui si ating usor cu limba invelisul catifelat, cand am simtit toate astea si am stiut ca nu il pot avea, m-am intristat. Si de atunci, tot intr-o depresie sunt, tot nefericit, cu gandul la ce nu am.
Crede-ma, am incercat sa ajung si eu la o bucatica de cascaval. M-am catarat pe mese, dar Ei m-au dat jos si m-au gonit afara din casa. M-am strecurat prin podea, poate prind o farama mica din ce le cade lor din farfurie, dar la asa bunatate nimeni nu lasa farama aia sa cada asa usor. Am incercat sa ma las jos prin horn, dar m-am ars. Pana la urma m-am resemnat.
Noi, oamenii, nu suntem cu nimic diferiti. Si noi putem trai linistiti cu telefoanele noastre mobile invechite. Cu agendele noastra antice, cu pixul si foaia. Dar vine El, marketer-ul, si ne arata de la distanta iPhone-ul…vedem cat e de sleek, ii simtim plasticul in mana, ne imaginam aratandu-l prietenilor sau afisandu-l in public, dar simtim ca nu-l vom putea avea, pentru ca e prea scump si ne intristam. Traim nefericiti, cu gandul la lucrurile care nu le putem avea si Ei, marketerii, sunt cei care creeaza tristetea. Se hranesc de pe urma neimplinirii noastre, ne fac sa vorbim de produsul lor, iar in momentul in care ne dau cate o farama ii adulam.
Cand ai fost ultima data fericit ca ai tot ce iti doresti? Eu, recunosc, sunt un soarece clasic. Sunt nefericit ca nu am o vila cu piscina (inca). Sunt nefericit ca nu am un R8 (inca). Sunt nefericit ca nu pot sa ma duc in vacante odata la 2 luni (inca). Dar daca sunt fericit de-un lucru, e ca stiu o scurtatura prin labirint. Da, da, PRIN labirint. M-am invartit destul ca un bezmetic, dar acum stiu exact unde e cascavalul si cum sa ajung la el. Si nu o sa ma opreasca nimeni sa il iau.
Tu ce tip de soarece esti?
P.S. Linkright pentru poze: http://grassrootsdigital.net si http://www.brady-associates.com
Hardcore Marketing
Oct 9, 2008 Marketing
Ne-au atacat azi banditii de la Webness forumul de pe Blogoree, dar ma bucur ca au facut-o, pentru ca vin cu o propunere atat de bine structurata ca simti in oase ca nu are cum sa dea gres:
Hardcore Marketing, “prima conferinta de Internet Marketing din Vestul tarii”. Conferinta are loc pe data de 24 Octombrie in Timisoara, costa intre 135 Euro + TVA daca platesti pentru minim 6 persoane, 145 + TVA pentru 3-5 persoane si 160 Euro + TVA pentru o persoana. Preturi acceptabile zic eu, avand in vedere ca in ele intra, pe langa sesiunile conferintei in sine si cartea Buzz Marketing (despre care am mai scris), cafeaua, pranzul si intrarea la un after party in Club D’arc (zice lumea ca e misto acolo, eu n-am fost niciodata in Timisoara asa ca o sa ascult de lumea).
Un singur lucru nu mi-a placut. Cica adopta stilul ala de ruthless, arrogant marketing si ne invata ca, virgula, “Cine stie face, cine nu stie ii invata pe altii”…adica sa intelegem ca trainerii care vor vorbi la conferinta nu stiu marketing, de-aia ne invata pe noi, noobii? Ma rog, detaliu, ca nu se putea sa fie chiar totul perfect.
Ah si inca o chestie (de fapt motivul pentru care m-am decis sa scriu postul). Uitati-va ce prezentare au facut oamenii astia la eveniment:
http://www.hardcoremarketing.ro/cdt/
Am ramas mut; mai rar vezi asa ceva la noi. Atmosfera, umor, interesantability (?), au prins tot ce era de prins cu ea. Banuiesc ca e mana celor de la X3 Studios, dupa stil si originalitate.
P.S. Completati quiz-ul, dureaza 2 minute si o sa zambiti la replicile actorului, dintre intrebari. In plus, dupa ce il completati o sa primiti un cod de discount de 15% pentru conferinta (valabil pana la 12 Octombrie).
Tags: conferinta, hardcore marketing, internet marketing, Marketing, webness
Gesturi Mici
Oct 7, 2008 Marketing
…dar care te ating la suflet. Pe asta se bazeaza marketingul local si asa iti castigi loialitatea clientilor. Si daca voi credeati ca in business succesul se face doar crestand gaturile concurentei si umbland desculti pe jar, am sa va dau un exemplu al unei afaceri mici de aici din Cluj, care prin eleganta de care a dat dovada m-a facut sa le fiu client fidel, ba mai mult, sa scriu articolul asta despre ei.
Maharaja e un mic restaurant indian, proaspat venit pe piata mancarurilor exotice din Cluj, o piata dominata de un lant de restaurante si fast food-uri chinezesti care e destul de dezvoltat incat sa poata calca in picioare orice competitie minora. Cum sa te bati cu asa ceva, cand tu esti nou pe piata si mai ai inca 3-4 concurenti mai mici care se bat pentru faramele de market share lasate de aia marii?
Fa bani cu BANS
Oct 3, 2008 Bani Online, Marketing, Reviews
Forumurile Digital Point au stat la baza nasterii multor Internet marketeri de succes si a multor idei de afaceri, dar parca nici una nu a crescut cu viteza si sporul BANS-ului. Nascut dintr-un thread pe DP acum doi ani, BANS are astazi o retea care numara cateva sute de mii de magazine cu produse E-bay. BANS vine de la Build-A-Niche-Store si are in spate un concept extrem de simplu si eficient (si atractiv pentru noi, care vrem sa il mulgem de bani):
Ti se da una bucata script de magazin online BANS, ti se da o lista cu produse E-bay si cateva tool-uri cu care sa populezi magazinul. Pui site-ul sus, vinzi produsele e-bay-ului prin el si castigi affiliate cash. Simplu de setat, simplu ca si concept, simplu de scos bani cu el (zice lumea). Eu tocmai ce mi-am cumparat scriptul si incep sa ma joc cu optiunile; se pare ca ai o gama foarte variata de produse de unde sa alegi (deh, e E-bay), poti sa iti setezi piata unde sa vinzi, poti sa atasezi skin-uri customizate, ca la orice CMS modern care se respecta si in general, am fost placut surprins de produs.
Investitia totala de $103 (97$ BANS-ul + 6$ domeniul) nu am cum sa nu mi-o scot, dar sunt curios cum o sa il promovez. N-am mai lucrat cu un magazin online pana acum, e primul meu pas pe piata e-commerce si sunt sanse mari sa dau chix Live and learn.
Daca sunteti curiosi sa incercati BANS, sau sa aflati mai multe detalii, dati o raita pe site-ul oficial. Bafta si daca reusiti voi sa scoateti bani seriosi din el si eu nu, platesc gras consultanta
Edit: Totul ar fi fost bine si frumos, daca eram si acceptat in Ebay Partners Network, sa pot pune produsele. Dar vazand ca sunt din Romania, am fost respins automat. Noroc cu prietenii din State Dar ca un avertisment, daca nu aveti pe cineva sa va ajute, va fi destul de greu sa folositi BANS-ul la potential maxim, deci e o investitie riscanta.
Tags: Bani Online, BANS, ebay
Video ads - Vedeta industriei publicitatii?
Sep 6, 2008 Advertising, Marketing
In 2006, eMarketer facea o analiza a industriei video advertising-ului, estimand ca in 2007 se vor cheltui ~$700 milioane, iar pana in 2009 bugetul total folosit pentru video-ads va fi de $1,5 miliarde de dolari. Uite ca azi-maine e 2009 si de-abia am trecut de 50% din suma estimata atunci, iar Liverail.com, in report-ul pe sfertul 3 al anului curent da video advertiserilor o stire proasta: Noua estimare e de sub 1 miliard de dolari pentru 2009, cu video ads adunand doar 2.36% din totalul bugetului industriei publicitatii.
Ce ne spune asta? Ca in 2006, cand Google cumpara Youtube cu 1,65 miliarde de dolari s-a creat un hype in jurul video ads, hype care nu a reusit sa ajunga la nivelul asteptarilor. Daca tineti minte (si erati interesati), tot Internetul vuia atunci cu articole cu titluri de genul “Video Ads are the Future of Online Advertising”.
Ca orice trend nou in advertising, hype-ul initial a promovat video ads la statut de vedeta, dupa care a urmat o stabilizare descendenta. Noile estimari LiveRail spun ca in 2009 video ads vor constitui 3,08% din totalul bugetului industriei de advertising online, iar in 2010 procentajul va creste la 3.86%. Cam putin pentru un concept cu statut de vedeta, nu?
Tags: Advertising, publicitate, video ads
Loading ...