Advertising 2.0
Dec 11, 2008 Advertising
As vrea sa zic ca articolul asta vine dupa lungi stari de meditatie si analize proactive a industriei advertising-ului. Ca am fost la Mama Omida pentru informatii secrete, am stat cu Mitica Dragomir la taifas pentru a deslusi tainele viitorului si am vizitat Oracolul cu Neo si Morfeo.
De fapt m-a palit revelatia cand am vorbit cu un webmaster din State care era extrem de dezamagit de conversia pe care o primea din Adwords in ultima vreme. Imi spunea ca la un moment dat nu ii mai ajunge geo-targeting-ul, time stamp-ul si ceilalti parametrii cu care isi seteaza cand si unde sa isi afiseze ad-urile, ar vrea control total. Ma gandeam in sinea mea: de ce sa aiba EL control total in ceea ce vede userul si sa nu aiba USERUL control total asupra ce vede? More…
Tags: Advertising, Marketing, publicitate
Branding Nocturn
Nov 17, 2008 Advertising, Marketing
Fa-ma cunoscut! Fa-mi o imagine buna! Fa ca lumea sa ma iubeasca, sa ma adore, sa ma voteze! Dar fa-o cum stiu eu, ca eu sunt seful. Tine 30,000 de euro, ia niste bannere si plaseaza-le pe blocuri cu 3 saptamani inainte de alegeri. Mai ia inca 5,000 si pune-le la oameni pliante cu moaca mea in posta. Lasa, cum adica lumea le scoate din posta si le arunca? Doar asa facem de 20 de ani si a mers intodeauna! Al naibii consilier de imagine cu new media si long-term branding-ul tau cu tot…zi-mi in romana, nu ma lua cu internetisme din astea.
Dupa alegeri…
Baiii cretinule! Pai io ti-am dat 50,000 euro sa te joci cu ei si atata nu esti in stare, sa ma faci sa castig alegerile ma? Cum adica trebuia sa ne apucam din timp, sa lucrez la brand-ul meu personal? Crezi ca lumea nu a auzit de mine mai, magarule? Cum adica trebuia sa ma promovez si altfel? Ce, lumea voteaza pe Internet?
Probabil asa o sa decurga relatia intre multi dintre candidatii la uninominale si consilierii lor de imagine dupa alegeri. Sunt cei care cred ca un brand personal se poate dezvolta cu 2 saptamani inainte de campanie. Care cred ca daca iti pui moaca pe un pliant ai facut omul sa te retina, ba mai mult, sa te voteze. Cei care nu isi dau seama ca un buget mare nu inseamna totdeauna un succes proportional. Cei care nu isi asculta consilierii de imagine, pentru ca ei stiu mai bine. Cei care ma vor contrazice si mi-l vor arata pe Obama ca politician nascut peste noapte. Cei care nu stiu ca noaptea lui Obama e una polara, care tine de mai bine de 2 ani incoace.
Tags: Advertising, branding, Marketing, politica
Paradoxul marketerului
Nov 4, 2008 Advertising, Marketing
Viata e plina de paradoxuri. Unele naturale, altele artificiale, facute de noi, cu manutele noastre. Unele daunatoare, altele inofensive. Unele controlabile, altele haotice. Unele utile, altele complet nesemnificative. Unele care ne afecteaza, altele pe care nici nu le bagam in seama.
Noi, marketerii, avem puterea sa echilibram unele paradoxuri, avem puterea sa dam o semnificatie unui lucru complet inutil, avem puterea sa facem oamenii sa creada ce vrem noi sa creada, nu ce au la 1 metru in fata ochilor. Si totusi, nu putem controla cel mai mare paradox al nostru: brand-ul de marketer.
De ce cand zici marketer, lumea se gandeste imediat la un tip subtirel, cu un zambet smecheresc in coltul gurii si cu parul uns, dat pe spate, gata gata sa-ti ia banii din priviri si vorbe? Pentru ca asa ne-am creat noi brand-ul, fara sa vrem. Pentru ca nu am inteles ca atunci cand abuzezi de stupiditatea oamenilor, cand calci pe normele logice si de bun simt, lucrurile se vor intoarce impotriva ta. Am fost mult prea atenti la costum, la cravata, la freza, la albul din dinti, la tot ce tine de branding personal, dar niciodata nu ne-am gandit la brandul de grup. More…
De ce functioneaza publicitatea
Nov 4, 2008 Advertising
Unul din hobby-urile care le exersez mult mai putin decat as vrea e analizarea reclamelor de la TV. Nu pentru ca nu as avea material de lucru, ci pentru ca mi-am facut obiceiul sa nu ma uit la televizor atat cat pot. De ce? Pentru ca e un model de comunicare one-way, in care eu sunt adapat cu informatii la care nu pot raspunde. Am incercat sa ii raspund lui Andreea Esca, Lucian Mandruta sau Robert Turcescu, urlu la cate un fotbalist sa dea pasa, ii soptesc la cate o pipita dintr-un film horror sa nu deschida usa ca in spatele ei e criminalul si degeaba. Dar lasam putin problema fundamentala a televiziunii pe margine (eventual pentru un alt articol) si revenim la subiectul care ma arde in momentul asta: publicitatea TV. More…
Tags: Advertising, Marketing, publicitate
Logouri simple versus Logouri complexe
Oct 29, 2008 Advertising, Marketing, Versus
Am asistat acum ceva vreme la o discutie pe forumurile Digital Point, destul de aprinsa, legata de cum ar trebui sa arate un logo modern: simplu si la obiect, sau complex si eye-catchy. Argumentul “simplistilor” era ca marile firme (vezi Nike, Adidas, McDonalds, etc) au logo-uri simple, dar care “iti intra bine in cap”, iar daca firmele respective, care sunt market leaders, au asa logo-uri, atunci musai regula e ca toate logo-urile trebuie sa fie minimale si monocolore.
Un contra-argument al “complexistilor” ar fi ca firmele respective, care au inceput campaniile de branding inca din anii 60-70, nu aveau alta alternative atunci decat cea a unui logo simplu. Atunci nu existau photoshoape, illustratoare, nu exista conceptul de pixel sau vector iar scalabilitatea logo-urilor era o problema, mai ales daca faceai ceva mai complex. Nu simplitatea logourilor le face sa fie memorabile neaparat, ci faptul ca au o varsta, au fost promovate consecvent si sunt stampilate pe firme de succes. More…
Noaptea devoratorilor de publicitate la Cluj
Oct 24, 2008 Advertising
Maine noapte e noapte lunga la Cluj 
Cine a mai participat la Noaptea Devoratorilor de Publicitate in anii trecuti stie despre ce vorbesc. Reclame originale, haioase, puternice, bune, proaste, penibile, lungi si scurte - nimic nu scapa intr-un NDP si daca esti cat de putin interesat de advertising, pregateste-te sa fii lovit in fata de intreg spectrul publicistic.
Ce ai de castigat daca participi?
1. Inveti care sunt trend-urile in advertising-ul nostru si international
2. Participi live intr-un experiment de psihologie publicistica - vezi ce place publicului, citesti reactia lor si tragi concluziile de rigoare.
3. Stai umar la umar cam cu cine vrei din who’s who’ul publicitatii clujene si romanesti.
4. Razi si te ingrozesti de ce poate face creativitatea in advertising.
5. Vezi un spectacol (care promite a fi) grandios
Biletele costa 50 de RONI (35 cu reducere de elev sau student) si le puteti lua, daca nu sunt sold-out, de la Cinema Republica. Nu nu, n-am affiliate share daca va cumparati bilete la sfatul meu, le fac reclama gratuita pentru ca e un eveniment pe care merita insistat. Si daca nu sunteti din Cluj sa puteti prinde spectacolul de maine, caravana NDP mai umbla prin tara pana pe 6 Decembrie:
24 octombrie Cluj-Napoca
25 octombrie Bistrita
01 noiembrie Brasov
07 noiembrie Sibiu
14 noiembrie Iasi
15 noiembrie Bacau
21 noiembrie Craiova
22 noiembrie Ploiesti
28 noiembrie Arad
29 noiembrie Timişoara
29 noiembrie Pitesti
05 decembrie Craiova
06 decembrie Targu Mures
Trecand peste site-ul oficial, care e putin neinspirat ca design, echipa care va organiza evenimentul in Cluj si-a facut o campanie draguta de promovare si destul de unica. M-am speriat ce-i drept cand am vazut in oglinda retrovizoare o caravana de bikeri si ATV-isti NDP cu steaguri negre de pirati, dar a fost o idee care mi-a atras atentia si mi-a ramas in cap
Tags: Advertising, NDP, noaptea devoratorilor de publicitate
Video ads - Vedeta industriei publicitatii?
Sep 6, 2008 Advertising, Marketing
In 2006, eMarketer facea o analiza a industriei video advertising-ului, estimand ca in 2007 se vor cheltui ~$700 milioane, iar pana in 2009 bugetul total folosit pentru video-ads va fi de $1,5 miliarde de dolari. Uite ca azi-maine e 2009 si de-abia am trecut de 50% din suma estimata atunci, iar Liverail.com, in report-ul pe sfertul 3 al anului curent da video advertiserilor o stire proasta: Noua estimare e de sub 1 miliard de dolari pentru 2009, cu video ads adunand doar 2.36% din totalul bugetului industriei publicitatii.
Ce ne spune asta? Ca in 2006, cand Google cumpara Youtube cu 1,65 miliarde de dolari s-a creat un hype in jurul video ads, hype care nu a reusit sa ajunga la nivelul asteptarilor. Daca tineti minte (si erati interesati), tot Internetul vuia atunci cu articole cu titluri de genul “Video Ads are the Future of Online Advertising”.
Ca orice trend nou in advertising, hype-ul initial a promovat video ads la statut de vedeta, dupa care a urmat o stabilizare descendenta. Noile estimari LiveRail spun ca in 2009 video ads vor constitui 3,08% din totalul bugetului industriei de advertising online, iar in 2010 procentajul va creste la 3.86%. Cam putin pentru un concept cu statut de vedeta, nu?
Tags: Advertising, publicitate, video ads
Loading ...